RAPUNZEL

Les meilleurs atouts des produits Rapunzel

  • Une gamme vegan et équitable

Si vous trouvez la marque Rapunzel sur Official Vegan Shop, c’est parce que son offre est ouverte au régime végétalien. Le chocolat vegan Rapunzel est un des produits les plus travaillés actuellement, avec la recherche d’alternatives au lait. Et parce que la marque fait rarement les choses à moitié, la gamme vegan est développée au sein d’un projet de commerce équitable et éco-responsable (Hand in Hand, dont nous parlons plus bas). Le chocolat Rapunzel n’est pas la seule spécialité que l’on s’attend à voir être végétalisée. Restez à l’affût des nouveautés sur notre shop !

  • L’engagement pour le bio

Le commerce biologique et Rapunzel Naturkost ont une longue histoire en commun. En effet, la société soutient la production de semences bio. On compte parmi elles quelques initiatives intéressantes, comme la tomate Mauro Rosso ou les graines de tournesol à haute valeur oléique.

L’engagement de Rapunzel en matière d’agroécologie est limpide : les matières premières doivent être sans OGM, certifiées bio, traçables, issues d’une agriculture durable. La biodynamie est également à la base de nombreux produits Rapunzel.

Pour soutenir ses fournisseurs, Rapunzel applique des prix équitables et met en avant leur travail. Les petites initiatives sont soutenues au travers d’un fonds de solidarité, qui existe depuis 1998 ! Au total, Rapunzel peut se targuer d’avoir aidé à la réalisation et au soutien de plus de 259 projets à travers le monde.

Le prix One World Award (OWA) est décerné six fois consécutives à Rapunzel. Cette récompense salue le travail de l’entreprise pour établir des relations commerciales durables, équitables et responsables.

  • Les projets éco-responsables

Le programme Hand in Hand est certainement le plus révélateur de l’engagement de Rapunzel. Vous aurez certainement croisé ce logo sur les tablettes de chocolat Rapunzel vegan, sur notre site web. Ou bien sur le reste du rayon épicerie de la marque. 

Ce programme est créé par l’entreprise elle-même dans les années 1990. Il consiste à travailler pour un commerce bio et équitable à la fois. Cette problématique est à l’époque toute nouvelle pour le consommateur, qui s’intéresse davantage à la traçabilité des produits. Rapunzel est donc précurseur en la matière, en réussissant à associer éco-responsabilité, aspect social et écologie. Au total, plus de 120 produits Rapunzel bénéficient de ce programme et du logo Hand in Hand, notamment le chocolat.

Les fonds reversés aux programmes éco-solidaires ne sont pas négligeables. Si l’on prend exemple sur Hand in Hand, à lui seul il permet le soutien de près de 500 projets. Ce sont autour de 2 millions d’euros qui sont donc réinvestis dans 64 pays. 

Le projet Turquie, existant depuis 1985, est également porteur d’un beau travail sur la création d’une filière bio dans le pays (raisins secs, figues).

L’ascension d’un petit commerce devenu leader du bio

  • Une entreprise familiale indépendante

Rapunzel Naturkost est une entreprise familiale allemande. Depuis 1974, elle se spécialise sur le marché bio uniquement. La société tient à son indépendance, afin de conserver les valeurs qui lui sont chères. Car il s’agit avant tout d’une histoire de famille, qui commence avec Joseph Wilhelm et Jennifer Vermeulen. Le couple investit dans une ferme pour y vendre des produits bio, qui signent les prémices d’une grande affaire. L’année suivante, ils ouvrent une boutique à Augsbourg, afin d’y vendre leurs propres productions. 

Rapunzel mise déjà à l’époque sur l’agriculture bio et sur des recettes naturelles : céréales, fruits, beurres de noix etc. Dix ans après la création de la boutique, la société met en place le projet Turquie (1985). Il vise à promouvoir la culture d’aliments bio, et le bouche-à-oreille fait rapidement son effet sur place. Plus de 600 agriculteurs turques décident de se joindre au projet. Aujourd’hui, une gamme de près de 40 produits Rapunzel est l’aboutissement de ce projet, notamment les fruits secs et séchés, le sésame et les olives.

 

  • Les événements marquants

Certaines dates-clés permettent de cerner facilement les grandes lignes de conduite de la société allemande. Le tout premier chocolat bio au monde est mis sur le marché par Rapunzel en 1987. Rien que ça ! Une décennie plus tard, le projet de création de filiale bio en Turquie voit le jour, avec Rapunzel Organik Tarim Ltd. Nouveau saut de dix ans, pour voir le fonds de soutien Hand in Hand naître au grand jour. 

Puis viennent les années 2000, durant lesquelles Rapunzel s’installe confortablement sur le marché européen. Rapunzel débarque en France et s’impose comme leader sur le marché de l’épicerie bio. Les produits Rapunzel peuvent se trouver en quantité dans le réseau bio européen. En 2004, la marque est certifiée Demeter.

Pour pousser plus loin le commerce éco-responsable, Rapunzel installe en 2007 des panneaux photovoltaïques sur les toits de ses bâtiments. Cette année signe aussi le début du militantisme de la société pour un monde sans OGM en Allemagne. Par la suite, ce projet deviendra Foodprint. Enfin en 2019, la nouvelle génération Wilhelm prend en main la gestion de l’entreprise, qui demeure à ce jour familiale (Leonhard devient gérant).