L’innovation est au coeur de la gamme du Dr Bronner: la famille d’Emanuel Bronner est l’inventrice du savon de Castille liquide tel qu’on le connaît aujourd’hui. Par la suite, l’entreprise fonde le Centre de Recherche Bronner (lancé par Jim, le fils d’Emanuel) qui invente une mousse concentrée anti-incendie dans les années 80. La mousse “magique” est ensuite modifiée afin de faire de la neige artificielle sur les plateaux d’Hollywood.
- Procédé de fabrication :
Dr Bronner garde la glycérine de ses savons pour ses qualités hydratantes, les savons sont donc enrichis en matières grasses naturelles pour un effet plus doux au contact de la peau. Les savons liquides durent plus longtemps que leurs équivalents conventionnels car ils sont plus concentrés.
- Le sourcing :
Tous les ingrédients utilisés par Dr Bronner sont bio et issus du commerce équitable et durable. Aucun ajout de synthèse n’est effectué (conservateurs, agents moussants, parfums), les savons sont biodégradables. L’entreprise est certifiée Natrue, Fair For Life, sans OGM, bio, Bcorp (Benefit Corporation). Dr Bronner est cruelty-free, certifiée Leaping Bunny.
Mêlant qualité, éthique et activisme, Dr Bronner établit des partenariats équitables et durables avec ses fournisseurs. Que ce soit avec ses propres fermes au Ghana pour fabriquer une huile de palmiste durable (non issue de la monoculture et du défrichage de forêt) ou avec l’industrie de la noix de coco aux Samoas. Aucun ingrédient n’échappe à la règle : bio, durable, équitable et issu d’une agriculture régénérative.
- Zéro-déchet :
L’usine Dr Bronner est zéro-déchet et fait massivement recours au recyclage pour ses emballages. Les flacons sont recyclés à partir de flacons ! Elle est aménagée pour limiter les déchets et les recycler directement. Aujourd’hui, Dr Bronner ne produit plus que 11% de déchets et réutilise et recycle tout le reste, même son eau !
Le pain de savon magique du Dr Bronner: avec son action All-in-One, le savon du Dr Bronner est multi-usages et donc très économique ! La gamme se décompose entre savons solides et liquides. Existent également des baumes, dentifrices et sprays (en taille voyage ou non).
- Les origines :
La société Dr Bronner est officiellement fondée en 1948 par Emanuel Bronner, un fabricant de savon juif qui émigre d’Allemagne vers les Etats-Unis juste avant la 2de Guerre Mondiale. Plus qu’un fabricant de savons, il souhaite partager ses convictions morales profondes à travers ses produits. Une attitude toujours d’actualité 150 ans et 5 générations plus tard.
Aujourd’hui, l’entreprise familiale se situe à Vista en Californie et est dirigée par les petits-fils d’Emanuel, Mike et David Bronner. Le nom complet de la société est “Dr.Bronner’s Magic Soaps, les savons magiques du Dr Bronner. Déjà à l’époque d’Emanuel, l’art du savon existe depuis trois générations dans sa famille.
On peut résumer le message de ses savons à l’idée d’union et d’altruisme au-delà de tout ce qui nous sépare les uns des autres. Cela a son importance dans la confection des produits Dr Bronner: ils sont éthiques au niveau environnemental, animal, mais également social.
C’est une marque qui vaut des millions, mais la plus grande partie des profits sont redirigés vers les employés et les associations caritatives. C’est pour ce message d’équité et de solidarité que l’entreprise connaît un succès si fulgurant aux Etats-Unis, bien avant le produit en lui-même ! L’héritage du Dr Bronner est tel qu’un documentaire lui est consacré en 2007.