LES HAPPYCURIENNES

• Des formules holistiques au contenu “clean”

C’est au Sud-Ouest de la France que les produits Les Happycuriennes voient le jour. Depuis 2015, la marque concocte, à partir de fleurs et de plantes du terroir, des formules propres. “Propres”, cela signifie 100% naturelles, avec un minimum de 57% d’ingrédients bio. Cela signifie aussi qu’elles sont exemptes d’ingrédients toxiques et que les plantes sont locales. Les Happycuriennes est une petite perle dans l’univers bondé de la cosmétique, qui se démarque par son approche holistique. Un produit bio peut être aussi polluant qu’une version non bio, si tous ses ingrédients proviennent d’une contrée éloignée. C’est pourquoi la marque prend en compte la formulation dans sa globalité, en favorisant les circuits courts. Carole, sa fondatrice, se procure en personne les actifs dont elle a besoin. Elle s’adresse directement aux coopératives et aux producteurs locaux. La cueillette sauvage est ainsi souvent privilégiée. Les Happycuriennes, c’est du 100% origine France, de la formulation à la fabrication !
Par ailleurs, la gamme Les Happycuriennes est certifiée Slow Cosmétique, Vegan & Cruelty-Free et Ecocert. Ces labels indiquent la véracité et la tenue des engagements de la marque. Les huiles transformées, ainsi que l’huile de palme, les conservateurs synthétiques, même autorisés par la bio, sont exclus des compositions. La société pousse donc son cahier des charges au-delà de celui des labels dont elle respecte les exigences.
Crèmes, sérums, nettoyants et soins corporels sont tous issus de l’agriculture biologique, et de la cueillette locale de fleurs ou de plantes maritimes. Les produits sont formulés à froid, afin de préserver la qualité de ces actifs exceptionnels. Il ne reste que du positif, dans les produits “happy” de Carole !

• Un gamme minimaliste et éco-responsable

Les Happycuriennes conçoit sa ligne de soins bio en toute simplicité. Loin de pousser à la consommation, la marque propose des produits minimalistes, et elle invite à s’en servir de manière modérée. Pour cela, les formules sont hyper concentrées. Il suffit d’une unique dose pour profiter de leurs actifs purs. La marque fonctionne sur une base de 10 ingrédients incontournables pour chaque recette.
Vous ne trouverez qu’une dizaine de produits au catalogue sur la boutique Les Happycuriennes : le minimalisme est la règle d’or. Faire moins pour faire mieux, c’est ce que propose l’entreprise française. Une démarche qui s’oppose de bien des façons aux tendances sur le marché de la cosmétique.
Carole, la fondatrice de la marque Les Happycuriennes, a de l’expérience en RSE (responsabilité sociétale des entreprises). Elle met donc en place une politique de recyclage poussée au sein de sa société. Toutes les boutiques partenaires de la marque peuvent collecter les flacons usagés, afin de les recycler proprement. En effet, les flacons de moins de 300ml nécessitent un recyclage spécifique auprès de TerraCycle, car le système standard proposé par les villes n’est pas toujours adapté.
L’éco-conception commence par la formulation, très concentrée, et se termine avec les emballages. C’est pourquoi Les Happycuriennes travaille sur la réduction de ces derniers, en proposant de petits formats très légers. Ils sont conçus en plastique hautement recyclable. Les flacons sont dotés de doseur, afin de pouvoir facilement prélever une seule noisette de produit dans ses mains.

• Carole, la première Happycurienne

C’est en 2015 que Carole Marchais lance son entreprise. Cette chimiste et cosmétologue de profession a derrière elle une longue carrière dans la cosmétique. Elle est également habituée à travailler auprès d’associations et d’ONG environnementales. Le blogging est également une passion pour Carole. Les Happycuriennes naît de son envie d’apporter de la joie et de la positivité autour de soi. Carole ne veut que des bonnes choses dans ses produits, qui puissent respecter à la fois la peau et l’environnement.
Son diplôme de l'ISIPCA et son master en marketing et communication la préparent on ne peut mieux à monter son entreprise. Fatiguée de travailler dans un univers où on émet beaucoup de promesses, sans toutefois travailler dans le concret, elle décide de prendre les choses en main. Elle souhaite entreprendre en s’engageant pour un développement durable. Avant de fonder son entreprise, Carole tient un blog sur la cosmétique responsable chez Fondation GoodPlanet. Cela l’amène à écrire un livre blanc sur cette thématique, et l’image de sa marque se dessine alors dans son esprit. Elle imagine une société qui lui ressemble, qui puisse prôner à la fois le minimalisme, le locavorisme et l’éco-responsabilité.

• La co-conception avec un panel de 700 femmes

Chez Les Happycuriennes, tout le modèle d’entreprise repose sur une co-conception. Carole Marchais lance la toute première gamme de soins écologiques, qui soit élaborée avec un panel de plus de 700 femmes. Il est important pour elle de travailler au plus près de ses clientes, en sollicitant leur opinion à toutes les étapes de la production.
En co-concevant ses produits au plus près des femmes, la marque fait preuve d’une authenticité forte. La marque milite contre les grands standards qui définissent une “beauté parfaite”. Aucune retouche photo n’est effectuée, aucune fausse promesse n’est énoncée. Par exemple, il est impossible de trouver un soin promis comme “anti-âge” au sein de la gamme. La marque explicite, en toute sincérité, l’action réelle de ses produits.

Les phrases marketing bien faites, mais qui ne reflètent pas la réalité, n’ont pas leur place sur sa boutique. Les produits répondent à des problématiques soulevées par les femmes elles-mêmes, notamment en apportant une réponse anti-stress aux problèmes cutanés. Les formules sont co-créées avec les femmes de A à Z, elles sont personnalisées à 100%, contrairement à beaucoup de laboratoires, qui se contentent d’une duplication partielle. Deux années de travail sont nécessaires pour co-créer une gamme pertinente et efficace. Le choix réalisé est celui de privilégier une action en profondeur, plutôt que superficielle et éphémère. Une approche qui plaît, si l’on regarde les avis sur Les Happycuriennes. InciBeauty attribue d’excellentes notes à la marque, qui se tiennent entre 16 et 19 sur 20. L’association UFC Que Choisir juge les produits sans risque, par le biais de l’application QuelCosmetic. Enfin, Yuka propose également d’excellents avis sur les produits pris individuellement. L’optimiste, la rebelle, la joyeuse ou encore l’audacieuse, apaisent efficacement la peau soumise aux agressions extérieures. Aucun ingrédient chimique ne vient soumettre la peau à de nouveaux troubles. Cette efficacité est le résultat d’un questionnement permanent auprès de la communauté fidèle des Happycuriennes.
Si vous aimez la démarche éco-responsable proposée par Les Happycuriennes, rendez-vous dans notre sélection 100% Vegan !