La cosmétique conventionnelle version Bio, c’est possible !
- Un challenge de taille à relever
Stéphane et Marjorie forment un duo gagnant pour la marque Charlotte Bio. A la sortie de ses études de commerce, Marjorie se fait rapidement une expérience dans le secteur cosmétique. Elle apprend tout de la formation et du développement de produits, mais l’envie de travailler pour un marché responsable la gagne. Quant à Stéphane, qui lance initialement Charlotte Baby Bio avec son ami Benjamin, il est toujours à l’affût des tendances et il voit un véritable potentiel dans la cosmétique bio.
Charlotte Baby Bio est lancée en premier et atteint rapidement la grande distribution, avec Monoprix puis Franprix. Suite à la rencontre de Stéphane et de Marjorie, c’est Charlotte Makeup Bio qui fait son lancement. Le challenge est alors de taille : réussir à formuler une version biologique des cosmétiques conventionnels. Et ce à un prix raisonnable. Un pari auquel peu de laboratoires croient. Pourtant, une cinquantaine d’essais plus tard, les premiers produits de maquillage bio Charlotte sont nés.
- Proposer un prix accessible, une priorité
Le challenge est d’autant plus grand qu’il doit être relevé tout en maintenant une certaine accessibilité. Charlotte Make Up Bio propose des prix compétitifs tout autant que Charlotte Baby Bio, ce qui permet d’ouvrir les portes de la grande distribution à la société. Les prix de vente sont accessibles pour du bio, puisque le maquillage coûte souvent moins de quinze euros, encore plus souvent moins de dix euros.
Le maquillage Charlotte Bio ne fait aucun compromis, grâce à un processus de fabrication bien rôdé. L’entreprise réduit ses marges, ses frais de marketing et ses coûts de transport afin d’y parvenir. Elle travaille avec des partenaires situés en France et en Italie, notamment en Normandie et à Caen. Les emballages sont limités, autant dans un souci environnemental que pour une question de prix.
Pour réussir à maîtriser et à réduire ses coûts d’approvisionnement, Charlotte Bio s’appuie sur une expertise solide. Cela ne l'empêche pas de respecter un cahier des charges strict, loin de là. En effet, le maquillage naturel a l’avantage de nécessiter peu de procédés de transformation. Le coût de formulation est donc souvent moins élevé que pour un produit conventionnel, dont les ingrédients sont issus de la pétrochimie.
Bien sûr, le développement de produits similaires aux conventionnels, sans user de la pétrochimie, demeure un procédé compliqué et coûteux. Acheter du maquillage Charlotte Bio, c’est donc s’assurer d’une certaine traçabilité des ingrédients et d’une fabrication locale en Europe. Mais aussi d’une expertise unique, qui permet d’offrir une efficacité et un prix très proches des cosmétiques conventionnels.
Vous connaissez peut-être Charlotte Baby Bio : le maquillage pour bébé vendu chez Franprix depuis plusieurs années. Désormais, la société déploie son offre et s’adresse à toute la famille ! Après Charlotte Family, on enchaîne sur Charlotte Make Up Bio : une gamme de pas moins de 76 produits à son lancement. Du maquillage naturel, qui promet d’être aussi performant que les versions non bio existantes. Mais aussi des soins pour le visage aux compositions très propres (Charlotte Beauté Bio).
Depuis 2015, Charlotte Bio est une marque cosmétique qui rivalise d’ingéniosité pour proposer des formulations efficaces. Les couleurs sont très pigmentées, la sensorialité est au rendez-vous et la tenue du maquillage est longue.
- L’accessibilité : les points de vente
Charlotte MakeUp Bio, où acheter en France aujourd’hui ? Les points de vente sont nombreux au sein de l’hexagone, mais aussi dans les DOM TOM. On retrouve les produits en ligne sur la boutique officielle et sur Official Vegan Shop. En magasin, de nombreuses grandes surfaces sont déjà séduites par Charlotte Bio : Leclerc, Carrefour, Auchan, Intermarché… Elles se comptent par centaines, sans compter les petits commerces indépendants. Car Charlotte Bio, c’est avant tout du made in France & Italie pour les françaises ! Le commerce local reste une priorité pour la société, tout autant que l’accessibilité du bio à moindre coût.
Les meilleurs atouts de Charlotte Bio : Notre Avis
- Des compos clean au possible
C’est lorsqu’on s’intéresse à la gamme de maquillage Charlotte Bio que ses points forts ressortent le plus. En effet, la gamme de soins pour bébé mise sur le naturel, au même titre que bon nombre d’autres marques conventionnelles. Toutefois, la gamme Charlotte MakeUp Bio a véritablement un train d’avance sur ses concurrentes. Elle ne fait pas que s’inspirer de ce qui se fait déjà, puisque des améliorations sont recherchées, au travers de la pigmentation et de la tenue des produits. Et ce tout en respectant un cahier des charges strict. Charlotte Bio mise sur des partenaires locaux pour formuler ses cosmétiques bio et naturels. La traçabilité est ainsi facilitée : les vernis sont fabriqués en France, ainsi que les gammes Charlotte Beauty, Family & Baby.
Tous les soins développés par Charlotte Bio sont dépourvus de silicone et de talc, aux actions parfois controversées. Chose peu courante, on trouve une composition à 80% naturelle dans les vernis. Ils sont labellisés 10-free : une appellation qui les garantit sans toluène, formaldehyde, dibutylphtalate, résine de formaldehyde, paraben, xylène,camphre, colophane, styrène et benzophenone -1.
La plupart des produits sont 100% naturels, formulés à partir d’actifs reconnus pour leur efficacité : aloe vera, magnolia, huiles végétales, candelilla etc. Le maquillage Charlotte MakeUp Bio contient au moins 95% d’ingrédients naturels : le reste est composé de conservateurs ou de substances non controversées nécessaires à la formulation cosmétique.
- Une marque multi-labellisée
Les ingrédients naturels utilisés par Charlotte Bio sont multi-certifiés. On trouve la certification Vegan & Cruelty-Free sur la plupart des cosmétiques : ils ne sont pas testés sur les animaux et ils ne contiennent pas de substances issues d’animaux. Les seules exceptions restantes résident dans l’utilisation de la cochenille ou de la cire d’abeille : il suffira alors de veiller au label Vegan pour éviter ces produits.
La gamme est également certifiée Cosmebio/Cosmos Organic par Ecocert, excepté les vernis. Les ingrédients bio proviennent en grande partie de France et d’Europe. Parmi les exceptions à la règle, on trouve la candellila et le mica en Amérique, et le karité en Afrique.
Un autre label qui a son importance est celui du packaging recyclé. En effet, les produits Charlotte Bio sont conditionnés dans des emballages en PE végétal recyclé (issu de la canne à sucre) ou dans de simples cartons recyclés. De manière générale, l’entreprise applique la réduction des emballages : un choix qui lui permet de réduire ses déchets par tonnes entières depuis sa création.
- Des cosmétiques pour tous les âges
Le nom de Charlotte Bio n’est pas choisi par hasard. Stéphane lance la marque avec Benjamin, dont la petite fille se prénomme Charlotte. Un nom féminin qui incarne une vision de la cosmétique engagée et responsable. Intemporel, il s’adresse aux femmes de tous les âges, qui recherchent des soins bio plus accessibles et tout aussi efficaces.
L’état d’esprit caché derrière ce prénom est un état d’esprit très ouvert. Il se retrouve dans le management participatif de la société, qui invite tout un chacun à laisser s’exprimer sa créativité. Dans les bureaux normands de Charlotte Bio, les échanges fusent. C’est ainsi que les meilleures idées voient le jour.
L’entreprise française est par ailleurs engagée auprès des femmes au quotidien : des dons sont régulièrement faits au centre Baclesse (qui s’occupe de femmes atteintes de cancer du sein). Des campagnes de soutien sont également réalisées au profit de femmes en situation précaire ou de réinsertion.
