A notre avis, Lamazuna tire son épingle du jeu, que ce soit les cosmétiques solides ou encore les produits plus spécifiques qui touchent au lifestyle green. Difficile de passer à côté du shampoing solide Lamazuna ou du déodorant. Sans compter les accessoires durables, tels que la brosse à dent rechargeable, le cure-oreilles français, la cup, le coton ou les lingettes lavables.
Innovante, la marque inspire d’ores et déjà de nombreuses autres sociétés qui se positionnent sur le même marché. Ce qui la motive à redoubler d’ingéniosité pour se perfectionner, toujours en priorisant le côté utilitaire. Ainsi, l’amélioration des formules est privilégiée à l’enrichissement des gammes : l’idée est de maintenir une salle-de-bains minimaliste, plutôt que de créer de nouveaux (faux) besoins.
Pour preuve de cette démarche minimaliste et symbolique de la croissance lente, certaines références ont disparu du catalogue. Exit l’accessoire en plastique pour se nettoyer les oreilles, place à la version en bois français. Finis les shampoings Lamazuna en cannelé, place aux palets à la prise en main facilitée. Si une amélioration est à faire, alors elle remplace le produit précédent. L’idée n’est pas de cumuler les produits dans votre maison, mais bel et bien de privilégier la qualité avant tout. Un choix qui s’inscrit totalement dans le mouvement zéro-déchet et qu’on ne peut que valider !
Le Made in France
Le minimalisme va de paire avec le Made in France chez Lamazuna Cosmétique. La plupart du temps, les innovations touchent à la provenance des matériaux. C’est ainsi que l’éponge de konjac asiatique disparaît du catalogue. Elle est rapidement remplacée par des nettoyants solides réalisés en France. De même pour l’oriculi en bois français, qui est préféré à la version antérieure en plastique ou en bambou. Le petit drapeau français devient quasi incontournable sur l’ensemble des gammes Lamazuna, tout en restant à prix abordable !
Les certifications & labels de qualité
Lamazuna est multi-certifiée : Slow Cosmétique, Cruelty-Free et Vegan. Elle fabrique ses produits en France, à Marches, avec une véritable démarche zéro déchet : les emballages sont recyclables, les produits sont rechargeables ! De nombreuses références sont disponibles en vrac en magasin : dentifrice, shampoing, déodorant…
Enfin, les ingrédients sont naturels et principalement bio ! Un effort est ainsi fait sur les compositions afin de respecter votre corps et l’environnement.
La philosophie de Lamazuna
La “green innovation” de Lamazuna
Lamazuna ne se contente pas de faire de la vente. Elle partage des valeurs honnêtes, et ce même dans l’envers du décor. La gérante prévoit ainsi de bâtir un éco-lieu : le bâtiment Lamazuna devient éco-responsable de A à Z. Les employés utilisent une voiture électrique pour leurs déplacements et sont nourris grâce au potager ! Le projet est de planter plus de 600 arbres et d’obtenir le label Jardin Remarquable pour leur potager de permaculture. Exit les tickets restaurants, place au jardin commun.
L’objectif est d’atteindre la positivité énergétique, afin de couvrir l’impact énergétique de tout le siège social. Laetitia de chez Lamazuna ne fait aucune concession : le puits canadien remplace le système de la clim et du chauffage, l’isolation se fait à partir de paille de riz, le toit est végétalisé, des panneaux solaires sont installés…
Par ailleurs, l’entreprise effectue des tours de France depuis 2017 dans un camion-atelier baptisé “Ulysse”, fait de matériaux de récupération, aménagé tout en récup' ! Lors de ses tours de France, la marque organise des ateliers zéro-déchet et sur l’économie circulaire. Des ateliers découverte gratuits sont également organisés à l’atelier-boutique de Paris.
L’entreprise plante des arbres au Pérou et en France. Ainsi, privilégier un produit Lamazuna à un produit Pachamamaï ou Kufu, c’est participer à la plantation de la “forêt Lamazuna”.
Entreprise indépendante depuis sa création
La traduction littérale de Lamazuna en géorgien est “jolie jeune fille”. C’est en 2010 que Laetitia Van de Walle conçoit l’idée de Lamazuna, à 25 ans : elle lance alors son projet avec seulement 2500 euros en poche. Aujourd’hui, Lamazuna est le leader du zéro-déchet made in France. Elle a relevé le défi de rendre la salle-de-bain entièrement zéro-déchets. En 12 ans d’existence, la société a évité la production de plus de 30 millions de déchets !
En juin 2018, les bureaux ont été relocalisés dans la Drôme, près de Valence. Seule à diriger, Laetitia se permet des choix en accord avec ses valeurs : comme embaucher un réfugié politique et un SDF en CDI qui faisait la manche en bas de chez elle. De plus, de l’argent est reversé à diverses associations pour chaque mouchoir mochi-mochi vendu. Ce sont ces engagements et ces prises de risque qui permettent à Lamazuna d’obtenir une interview BRUT en 2019.
Avant-gardiste par nature, l’entreprise ne cesse d’innover. Désormais, la marque propose des produits animaliers. Elle se positionne également sur le marché de la mode durable. L’idée qui mène Bianca Lopes et Laetitia Van de Walle à créer Kabanes (devenue Lamazuna Mode fin 2019), est la découverte des conditions de travail injustes des travailleurs du textile en Inde. Le projet a donc pour objectif de proposer des articles tendances, équitables et éco-responsables.
Croissance verte : défi réussi pour Lamazuna ?
Grâce à son succès retentissant, la société se développe et conquiert de nouveaux marchés. L’année 2022 verra la naissance de la marque Kisupu, les produits Lamazuna destinés aux jeunes de la génération Z.
En grande distribution, on peut déjà retrouver les fabricants sous la marque The Green Emporium. Pour répondre aux besoins spécifiques de chaque public, ainsi qu’à leur budget, la recherche et le développement sont réalisés en co-création avec les consommateurs.
En 2022, la société doit cependant faire face aux conséquences de la crise sanitaire de la Covid-19. Elle est contrainte de licencier sur 11 postes pour des raisons économiques et de réduire les embauches.
Chez Lamazuna, le chiffre d’affaires ne se fait pas au détriment de la planète et de ses habitants. Une part des bénéfices est reversée dans des projets associatifs et environnementaux. Pour pallier la baisse de sa croissance, la fondatrice Laetitia décide de modifier ses plans concernant la construction de son éco-lieu. Une partie des bâtiments sera louée à des entreprises, ce qui lui permettra de finaliser son projet malgré tout. Fidèle à ses valeurs, elle trouve le juste milieu entre le maintien de ses projets et l’équilibre financier de son entreprise.
Vous souhaitez soutenir les initiatives éco-responsables de la marque ? Direction notre shop ou la boutique officielle, pour trouver LE produit qui manque à votre trousse de toilette, made in France et pas cher de préférence ! Lamazuna vous est livrée en seulement 48h via notre shop (shampoo, déodorant solide, dentifrice, accessoires de toilette, produits pour la maison…).
Un repreneur de Lamazuna en 2024
Le début des années 2020 a été difficile pour l'entreprise Lamazuna.
Une concurrence plus forte et une légère baisse de l'appétence des consommateurs pour les cosmétiques solides ont fait baisser les ventes de la marque qui a dû d'abord réduire son assortiment et ensuite son équipe opérationnelle avec quelques licenciements et départs volontaires.
Les difficultés financières perdurant, la société Lamazuna a dû être placée en mai 2023 en redressement judiciaire au tribunal de commerce de Romans-sur-Isère, et cherche alors un repreneur pour sauver la marques et les emplois de ses salariés.
C'est en juin 2024 qu'une offre de reprise est validée par la fondatrice.
Le repreneur de Lamazuna est la marque Zao Makeup, avec une offre de rachat pour la somme de 60 000€ et le maintient de la grande majorité des emplois.
