SuperDry et la mode durable
- Un repositionnement survenu en 2021
SuperDry débarque sur Official Vegan Shop ! Suite au repositionnement de la marque pour un développement durable, la nouvelle collection a naturellement atterri sur notre e-shop. En effet, SuperDry est une marque de prêt-à-porter culte, que l’on retrouve désormais sur le marché de la fashion éthique. Julian Dunkerton, l’actuel PDG, décide en 2019 de faire prendre un tournant à la marque britannique. Il souhaite désormais se positionner comme la première grande marque de prêt-à-porter durable. Le monde change, les inquiétudes écologiques croissent. SuperDry souhaite donc encourager et promouvoir un mode de vie plus respectueux de la nature.
La marque SuperDry s’adresse désormais aux consommateurs engagés, qui souhaitent adopter un style élégant et responsable. La société déclare viser une collection de vêtements en 100% coton bio d’ici 2025. Pour atteindre cet objectif, SuperDry travaille sur la formation de plus de 20.000 cultivateurs de coton (Inde, Turquie). Ceux-ci seront formés pour faciliter leur transition vers l’agriculture biologique. Il se pourrait bien que d’ici une dizaine d’années, la marque devienne une des plus cotées en bourse dans le secteur de la mode durable.
Enfin, SuperDry est désormais en partenariat avec Oxfam, afin d’encourager le don de vêtements aux associations caritatives.
- Le coton bio, la nouvelle matière fétiche
Pour réduire son impact environnemental, SuperDry s’apprête à miser gros sur le coton bio. Toutes les collections seront faites de coton d’ici 2030, selon les objectifs annoncés. Les fibres recyclées auront aussi la côte, afin d’atteindre le zéro carbone tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Au niveau des emballages, le zéro-déchet est également censé être atteint d’ici 2025 (le compostable sera privilégié).
Pour se fournir en quantité en coton, SuperDry doit établir des relations durables avec ses fournisseurs. Mais aussi les sélectionner avec soin. Les usines éthiques sont choisies pour collaborer de manière éco-responsable et équitable. SuperDry travaille avec elles sur la revalorisation des chutes de tissu : 373 tonnes de chutes permettent de produire plus d’un million de sweats SuperDry ! Le coton est donc utile sous toutes ses formes, comme tend à la prouver la nouvelle collection éthique.
La marque est nommée lauréate du Drapers Positive Change Award en 2021. On s’attend à ce que ses efforts écologiques soient récompensés de nouveau à l’avenir. De grandes icônes sportives rejoignent la nouvelle collection en coton bio. On compte déjà Neymar Jr parmi les rangs, dans le soutien de la collection de vêtements de nuit durables.
- Les collections Bio & Végétales
Le choix de privilégier les matières bio n’est pas anodin. Qui dit bio dit aucun pesticide durant la production (et une planète qui nous en remercie), mais aussi moins d’eau utilisée. Des vêtements à faible impact environnemental peuvent ainsi être conçus, sans négliger pour autant la qualité.
Les sweats, t-shirts, sous-vêtements et vêtements de nuit Superdry bénéficient d’ores et déjà de matériaux écologiques. Un vêtement Superdry sur 5 est composé de fibres bio ou recyclées. Il s’agit souvent du Tencel, une combinaison de fibres issues de forêts FSC, de chanvre ou de lin. Les vestes sont rembourrées à l’aide de plastique recyclé (26 bouteilles par veste). Côté emballages, les sacs en polyéthylène sont privilégiés dans les boutiques SuperDry et sont recyclés une fois retournés à l’usine.
La collection recyclée de vêtements SuperDry est complétée par les chaussures vegan. Des baskets certifiées par la Vegan Society. Le plastique recyclé en est la matière phare. On s’attend à ce que SuperDry opère un tournant vers le végétal, afin de réduire toujours plus son impact carbone.
Le prêt-à-porter britannique avec Superdry
On ne présente plus la marque SuperDry, spécialiste du prêt-à-porter depuis 2003. Sa réputation la précède, puisque de nombreuses personnalités publiques s’exhibent avec ses collections. Julian Dunkerton et James Holder co-fondent l’entreprise à Cheltenham au Royaume-Uni. Aujourd’hui, elle est la marque principale de SuperGroup.
Le designer James Holder n’en est pas à son premier coup d’essai en 2003. Il est le créateur de la marque Bench (vêtements). Il rejoint le SuperGroup avec une expérience non négligeable. Rapidement, SuperDry prend de l’ampleur. On la retrouve tout d’abord dans les magasins Cult Vêtements, puis la 1ère boutique officielle est lancée en 2004.
SuperDry arrive en France peu de temps après, puis le monde entier s’ouvre à la marque de vêtements streetwear. La marque est lancée en bourse en 2010. Elle est aujourd’hui vendue dans plus de 100 pays et dans au moins 500 magasins (en propre ou non).
- Les inspirations esthétiques
On distingue facilement un vêtement ou une basket SuperDry dans la masse. Les caractères japonais, imprimés sur des coupes américaines, sont caractéristiques des collections. Un style moderne, graphique et éclectique, entre influences britanniques, japonaises et américaines. On retrouve ces aspects dans les baskets vegan SuperDry. Retrouvez la collection certifiée par la Vegan Society sur notre boutique en ligne ! Nous livrons SuperDry dans toute la France et en Europe.
