Waam Cosmetics et le “DIY”
Waam Cosmetics se spécialise dans le “Do It Yourself”
- Des centaines d’ingrédients pour vos recettes personnalisées
Dieynaba Ndoye est la femme à l’origine de Waam, en 2016. Entrepreneuse dans l’âme, c’est tout naturellement qu’elle lance sa propre gamme de produits éthiques, à la naissance de ses enfants. Une fois découvert l’univers du DIY (“do it yourself”), Dieynaba se passionne. Elle prend surtout plaisir à partager ses recettes, ainsi que les multiples vertus d’ingrédients fabuleux, pourtant sous-estimés.
Dans l’industrie cosmétique, où la fondatrice de Waam a fait carrière, la tendance est plutôt de s’intéresser au produit fini, quitte à négliger la pureté des ingrédients. Waam est donc une marque à la vision beaucoup plus centrée sur la qualité accordée à chaque ingrédient. Parce que les procédés de fabrication sont aussi importants que le résultat final !
Suite à une levée de fonds, Waam a la possibilité d’étoffer son offre avec un maximum d’ingrédients.
L’objectif : atteindre les 500 références, afin d’apporter de la diversité et du choix pour tout le monde ! Waam Cosmétics s’étoffe donc avec des bases neutres personnalisables, des eaux florales ou huiles végétales, des kits pour recettes… Tout le nécessaire pour des cosmétiques maison, à la composition transparente !
En 2022, Waam Cosmetics comptabilise plus de 200 produits pour réaliser toutes sortes de formules, pour les cheveux ou le corps : shampoings, crèmes, dentifrices, baumes, démaquillants… Une seconde levée de fonds permet de développer plus largement les gammes. Le succès est au rendez-vous, comme en atteste le partenariat de Waam avec Monoprix.
- La campagne de pub “Cook for your skin”
Pouvoir personnaliser ses cosmétiques à son gré, tel est le credo de Waam. La marque “We Are All Metis” a désormais plus de cinq ans d’existence. Son identité s’est renouvelée à l’occasion de son 5e anniversaire en 2021. La marque lance une toute nouvelle plateforme et une grande campagne de pub aux effets trompe-l'œil. Accompagnée par les agences Interruption et Brain&Heart, la société a pu faire connaître son concept à une toute nouvelle échelle.
Sa nouvelle signature “Cook for your skin” est déployée à travers des affiches aux visuels insolites. La photographe Marine Billet crée des trompe-l’oeil pour mettre en avant un slogan impactant : “Avec nos cosmétiques, c’est vous qui créez”. Des publicités colorées se retrouvent sur les 180 quais de métro parisiens, mais aussi sur les réseaux sociaux et dans les rues de Paris. La signature “Cuisinez pour votre peau” laisse transparaître le concept même de Waam : choisissez ce que vous souhaitez donner à votre peau et comment vous souhaitez le faire. Une ambition accompagnée d’un aspect universel à bien des égards, comme nous vous l’expliquons ci-dessous.
- Une marque cosmopolite
La fondatrice de Waam, Dieynaba Ndoye, est habituée à voyager depuis toute petite. De par le travail de son père, elle est amenée à découvrir les us et coutumes de multiples cultures à travers le monde. Une expérience qui a forgé en elle la volonté de favoriser la diversité des rituels beauté pour sa marque Waam. En effet, WAAM est l’acronyme de l’anglais “We Are All Metis”. Une façon pour Dieynaba de montrer la richesse des secrets de beauté du monde entier !
Waam, c’est donc une marque métisse et cosmopolite, qui recherche le meilleur de chaque culture, afin de proposer des soins de beauté variés !
Dieynaba est toujours à la tête de son entreprise en 2022. Elle dirige une vingtaine de personnes, qui travaillent sur son concept de cosmétiques personnalisables à volonté. Elle dédie son entière carrière à l'entrepreneuriat inclusif, puisqu’en 2007 déjà, elle fonde Colorii, un concept-store aux produits pour peaux noires et métisses.
Si vous vous demandez la différence entre Waam ou Aroma-Zone, la réponse se trouve ici : la société de Dieynaba est actuellement en cours de développement et reste à l’échelle humaine. Son concept et sa communication à vocation cosmopolite permettent également de la distinguer du grand géant de l’aromathérapie.
Guide pratique Waam Cosmetics : de nombreux atouts
Pour vous faire un avis sur Waam Cosmetics, on vous délivre toutes les informations pratiques sur la marque ! En commençant par décrypter ses procédés de fabrication et la provenance de ses produits. Sans oublier de s’intéresser de plus près aux compositions et aux emballages !
- Waam et le Made in France
Les produits Waam sont 100% fabriqués en France, sans exception. De par son origine cosmopolite, la marque propose des rituels beauté de tous horizons. Chaque culture possède ses propres remèdes et astuces beauté, des matières premières aux vertus incroyables. Waam propose une gamme très diversifiée d’ingrédients cosmétiques, pour des recettes personnalisables à l’infini ! Les matières premières sont généralement sourcées là où elles poussent de façon endémique, mais la production française est toujours privilégiée. En effet, on ne verra pas de jojoba pousser de sitôt sur nos terres !
Si vous vous demandez pourquoi Waam coûte cher, ou du moins plus cher qu'un géant industriel, la réponse pourrait bel et bien se trouver sous vos yeux : le choix de la qualité prime toujours sur le reste !
- La composition des produits
- La provenance des produits : Waam fait le choix de sourcer ses matières premières là où elles poussent naturellement. Une démarche à la fois d’éthique et de qualité. Cela permet à la marque de proposer des produits purs et naturel, bio pour la plupart. Le commerce équitable est toujours privilégié, notamment dans les zones les plus éloignées, où sont sourcés des actifs comme le beurre de karité.
- Les gammes sont 100% vegan et cruelty-free. Aucun produit n’est testé sur les animaux.
- Les procédés d’extraction des matières premières sont doux et traditionnels, afin de préserver leur qualité. Le pressage à froid est donc de mise pour les huiles végétales Waam, et la distillation se fait simplement à l’eau pour les eaux florales.
- Aucune substance toxique ou controversée n’est utilisée. Des alternatives plus naturelles sont privilégiées.
- Quid des emballages en plastique ?
A l’heure actuelle, Waam Cosmetics fait le choix de privilégier le plastique PET 100% recyclable pour emballer ses produits. Une démarche parfois critiquée mais qui répond à des critères de sélection bien précis. L’idée est de minimiser son impact environnemental tout en garantissant une conservation optimale des ingrédients. Or des matériaux comme le verre peuvent s’avérer être des solutions moins avantageuses sur ces deux plans.
La marque travaille avec un fournisseur français pour proposer des flacons en plastique recyclable ET recyclé, et non seulement l’un ou l’autre. Si elle est toujours à la recherche d’alternatives plus écologiques, le verre n’est pas la solution préférée par les fabricants. En effet, il s’avère lourd et impactant au niveau du transport, trop fragile, nécessiteux en ressources devenues rares, comme le sable. La stabilité du verre est cependant préférée pour des produits comme les huiles essentielles et les fragrances WAAM.
Tous les emballages proviennent d’Europe ou de France afin de minimiser l’empreinte carbone du transport. Les packagings contenant du papier sont issus de forêts gérées durablement et sont imprimés à l’encre végétale.
- Les points de vente Waam
Depuis les débuts de son site internet, Waam a su se faire une place chez bien des commerçants en France. En 2022, où trouver et acheter les produits Waam ?
La marque est récemment arrivée chez Monoprix et se trouve dans certaines pharmacies. Au total, ce sont pas moins de 800 points de vente que Waam possède à travers le monde ! Bordeaux, Lyon, Marseille, Suisse, Paris… La marque s’implante dans les rayons de parapharmacies et d’aromathérapie, entre autres. Le projet d’ouvrir un flagship (une boutique officielle WAAM) est actuellement en cours, avec le déploiement d’une nouvelle levée de fonds.
Chez Official Vegan Shop, nous sommes fiers de proposer la livraison de Waam en seulement 24-48h. Préparez votre plan de travail, car vos ingrédients cosmétiques préférés débarquent chez vous !
