Tony’s Chocolonely : quand la gourmandise rencontre l’éthique
Tony’s Chocolonely : une marque engagée contre l’esclavagisme moderne
-
Les convictions et objectifs de Tony’s Chocolonely
La chocolaterie Tony’s Chocolonely a été créée en 2005, par Teun van de Keuken. Le journaliste néerlandais travaille alors pour l’émission d’investigation néerlandaise, “Keuringsdienst van Waarde”, sur le travail illégal des enfants et l’esclavage moderne, dans les exploitations de cacao, en Afrique occidentale. Le fondateur est scandalisé par ce qu’il apprend. Il cherche à être poursuivi volontairement en justice pour complicité d’emploi d’enfants esclaves, après avoir consommé du chocolat fabriqué par des esclaves. La justice lui refuse ce procès, il demande donc à Nestlé, alors sponsor du film Charlie et la Chocolaterie, de produire des tablettes de chocolat sans esclavagisme.
Sans réponse affirmative de la part du groupe, et après avoir essayé de convaincre d’autres entreprises de l’industrie du cacao, Teun van de keuken est bien décidé à montrer l’exemple. Il lance en 2005 la première tablette de chocolat Tony’s Chocolonely issue du commerce équitable et sans esclavagisme. Ce succès signera le début d’une grande aventure : produire du chocolat “sans esclavage” et montrer aux multinationales que c’est possible.
-
Les actions menées par Tony’s Chocolate
Après de longues discussions avec les agriculteurs et les coopératives d’exploitations de cacao en Côte d’Ivoire et au Ghana, l’entreprise décide d’acheter du cacao certifié FairTrade.
En 2010, suite au lancement d’une nouvelle tablette de chocolat aux noisettes, Tony’s Chocolate est pointé du doigt. Les noisettes utilisées viennent de Turquie, mais dans ce pays, de nombreuses exploitations font travailler des enfants. La marque décide alors d’agir et de se fournir en noisettes provenant des Pays-Bas.
Après cette affaire, la marque de chocolat continue son développement éthique, elle change le design de ses produits pour des tablettes en chocolat découpées inégalement et non plus en carrés égaux. Une façon pour eux de mettre en évidence les inégalités sociales.
La renommée mondiale du chocolat Tony’s
-
Le développement à l'internationale de Tony’s Chocolonely
Afin d’encourager les producteurs de cacao, le leader du chocolat hollandais Tony’s propose une prime supplémentaire à la prime du commerce équitable pour les coopératives ABOCFA, Asunafo et Asetenapa au Ghana et Kapatchiva, ECAM, Ecojad et Socoopacdi en Côte d’Ivoire.
En mars 2019, l’Open Chain de Tony’s Chocolonely fait son apparition, c’est une initiative portée sur la collaboration. Cette Open Chain est basée sur 5 conditions d’achat : l’utilisation de fèves de cacao entièrement traçables, un paiement du prix du cacao plus élevé, le soutien des agriculteurs par les coopératives, s’engager dans des partenariats durables dans le temps et se préoccuper de la qualité et de la productivité du cacao.
Pour le moment, Aldi et sa gamme Choco Changer font partie de l’aventure. Mais aussi les groupes Albert Heijn, Jokolade et Vly Foods. Tony’s est par ailleurs une entreprise certifiée B Corporation. Tous ces critères d’achat de matières premières et de soutien au coopératives, justifient le prix de vente des tablettes et barres au chocolat du groupe hollandais.
En décembre 2021, l’entreprise a annulé son projet de chocolaterie en forme de parc d'attractions, le “Tony’s Chocolonely Chocolate Circus”. Près d'Amsterdam, Tony’s avait pour ambition de créer une chocolaterie inspirée de l’entreprise de Willy Wonka. Cependant, le groupe a finalement économisé 100 millions d’euros en annulant ce projet.
En 2011, c’est le co-fondateur Henk Jan Beltman qui dirige l’entreprise, en étant l’actionnaire principal avec environ 46% des parts de Tony’s Chocolonely. Cependant, en 2022, il annonce céder une partie de ses actions à Verlinvest.
-
Tony’s Chocolonely et ses partenariats marquants
Tony's Chocolat est aujourd’hui disponible en Belgique, en Irlande, au Danemark, en Finlande, en Allemagne, en Suède et aux États-Unis. Des barres chocolatées font leur apparition chez Sainsbury's, Waitrose, Ocado, Mega Image et Whole Foods au Royaume-Uni.
En France, vous pouvez trouver Tony’s Chocolonely à Monoprix, Piccantino, à Carrefour mais pas encore chez Leclerc. Cependant, c’est sur notre e–shop que vous retrouverez les tablettes vegan de la marque ! Votre chocolat noir ou chocolat aux amandes salées, est livré en 24-48h en commandant sur Official Vegan Shop.
En 2021, Tony’s Chocolonely et l’artiste Pharrell Williams s’associent. Leur but étant d’un côté de soutenir l’association Black Ambition : la fondation de Pharrell Williams qui vise à réduire les inégalités systémiques aux Etats-Unis. D’un autre côté, soutenir grâce à la production d’une tablette de chocolat spéciale Black Ambition, un chocolat éthique et sans esclavage. Tous les profits de cette collaboration sont reversés à l’association Black Ambition.
Le 9 avril 2022 à New York, la marque de cosmétiques The Body Shop collabore avec la chocolaterie hollandaise pour attirer l’attention des habitants sur la loi “Forest”. Une loi concernant la réduction de la déforestation illégale. A l’occasion du mois de la Terre, Tony’s offre une édition de barre chocolatée limitée et une réduction de 20% sur les produits rechargeables The Body Shop.
