Adopter “La Bonne Attitude” au quotidien
- Des formules biodégradables & vegan
Les produits La Bonne Attitude sont, comme leur nom l’indique, une invitation à consommer de façon plus responsable. Dans cette optique, les formules respectent un cahier des charges strict. Une particulière attention est portée à leur caractère biodégradable et éthique :
- Les produits ménagers et les produits d’hygiène Attitude sont certifiés Vegan & Cruelty-Free par PETA. Ils sont fabriqués à partir de matières premières minérales et végétales uniquement.
- Les formules Attitude sont biodégradables et souvent sans plastique, afin de réduire la pollution environnementale. La plupart sont certifiées EWG Verified™ (Environmental Working Group) et Ecologo (Environmental Working Group). Ces deux labels garantissent l’absence de substances jugées dangereuses pour la planète et pour la peau : sans cancérigènes, mutagènes ou perturbateurs endocriniens, sans substances difficilement ou non biodégradables.
L’éco-responsabilité est la règle d’or pour la marque canadienne. ATTITUDE® promeut un mode de vie plus sain et sans cruauté. Les soins corporels Attitude sont hypoallergéniques. C’est pourquoi ils sont pour la plupart compatibles avec les besoins de toute la famille. Ces produits sont d’autant plus pertinents qu'ils répondent aux besoins nés au sein de l’équipe Attitude. En effet, certains collègues deviennent parents, et l’équipe trouve là une nouvelle source d’inspiration. Les produits ménagers laissent alors la place à des solutions pour les mamans et pour les bébés, puis pour les animaux. La famille étant au cœur des problématiques de gamme chez Attitude, de nouveaux formats sont imaginés, plus grands et plus économiques. Afin de garantir la sécurité des peaux sensibles, notamment celles des bébés, les produits hypoallergéniques sont testés dermatologiquement. Ils sont non irritants, puisqu’ils contiennent moins de 0,01% d’allergènes en poids, selon les normes définies par la Commission européenne.
- La consommation éco-responsable selon ATTITUDE
La Bonne Attitude fonctionne sur le principe éco-responsable des 3 “R” :
- Réduire l’usage de plastique et d’emballages, mais aussi de matières neuves. C’est pourquoi ATTITUDE propose des éco-recharges, des formats familiaux en vrac et des emballages réduits en plastique.
- Réutiliser et recharger au maximum. C’est ce que fait Attitude, en choisissant de recycler ses bouteilles plastique de type PEHD n°2. Il s’agit du plastique le plus facile à transformer et à recycler, les déchets sont donc réduits lors du processus de fabrication. Les éco-recharges Attitude permettent par ailleurs de réutiliser vos petits formats, en remplissant vos flacons une fois vidés.
- Reboiser afin de contrebalancer son empreinte carbone. ATTITUDE plante un arbre pour chaque produit vendu. La marque collabore pour cela avec deux ONG, qui sont OneTree Planted et Eden Reforestation Projects.
Chez Attitude, la vie de famille est une source d’inspiration
- Jean-François Bernier, entrepreneur et père de famille impliqué
Montréal est la ville qui connaît l’éclosion de la marque Attitude, en 2005. Jean-François Bernier et Benoît Lord co-fondent leur entreprise, avec la volonté de préparer la planète pour leurs enfants. Ils souhaitent leur laisser un héritage positif, en proposant un modèle de consommation plus éthique et plus responsable. Ils s’appuient énormément sur leur famille, dans les processus d’innovation. Jean-François attend son premier enfant lorsqu’il décide d’agir pour embellir son environnement. Les produits ATTITUDE sont souvent inspirés de la vie de famille au quotidien, et des problématiques qui se posent à tout âge.
Hans Drouin rejoint l’équipe d’Attitude en 2006. Armé de son doctorat en génie biochimique, il aide Jean-François et Benoît à élaborer des formules uniques, qui soient naturelles et écologiques. Puis Benoît devient médecin et décide de ne plus travailler qu’en tant que conseiller chez Attitude.
- Les avantages d’un contrôle total de la production
Les fondateurs de La Bonne Attitude optent ainsi pour une intégration verticale au sein de leur entreprise. Il leur semble important de maintenir leur entreprise privée, et d’être en contrôle total de leur production. De l’émergence d’une idée à sa réalisation, ATTITUDE est omniprésente. La marque gère seule sa fabrication, grâce à son laboratoire personnel. Un labo “maison”, qui permet d’assurer le respect de ses exigences.
Jean-François Bernier souhaite le meilleur pour ses enfants, il ne fait donc aucune impasse sur ses critères de responsabilité. Le PDG d’Attitude s’appuie avant tout sur la vie de famille de son équipe, plus que sur les études marketing, afin de développer des produits originaux. Sa famille est parmi les premières à pouvoir bénéficier des avantages de ces produits.
C’est au Canada que sont fabriqués les produits Attitude. L’entreprise lance sa gamme en 2006, avec au départ uniquement des produits ménagers écologiques. Désormais, plus de 200 produits sont développés, avec une diversification conséquente. ATTITUDE souhaite répondre aux besoins de toute la famille, animaux de compagnie compris. La marque n’adopte pas un catalogue strict et restreint à une thématique, puisque c’est l’inspiration quotidienne qui trace son chemin. Un mode de fonctionnement qui fait certainement le succès de l’entreprise canadienne. Attitude est aujourd’hui vendue dans plus de 60 pays à travers le monde.
Tenez-vous au courant des dernières innovations d’ATTITUDE, via notre sélection 100% Vegan & Eco-Friendly. Les produits Attitude : des lessives, des savons et des soins corporels naturels, sans danger pour la peau et pour la planète !
